发布时间：2025-07-05 07:23:24 阅读： 65次
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在消費升級與技術迭代的共振中，“她經濟”已成為驅動商業變革的重要變量。女性消費行為正突破傳統的標簽化認知，通過精準的需求拆解、場景化決策與資源整合，形成獨特的”生活算法”。
華創商社聯合農業、輕工紡服、傳媒團隊共同給出7大關鍵詞，重構新消費時代的生活方程式。
物質豐裕後精神需求升級，女性通過消費填補社會轉型期的孤獨感與階層焦慮，技術與設計催生情感代償。從“功能滿足”到“情感共鳴”的商業範式變革，從“人貨場”看情緒消費對消費的影響：1）人：女性悅己消費占比顯著提升，女性情緒療愈類商品支出占比大幅提升；2）貨：情緒感官需求推動產品疊加情緒價值，寺廟文創、香氛療愈等兼具功能與情感屬性的產品爆發式增長；3）場：社交驅動決策，小紅書等平台通過“測評+種草”縮短女性消費決策周期。⠂
投資機遇聚焦三大方向：美妝個護保健以及情緒價值型國貨、線下情緒空間（如調改後的百貨）、以女性為主要消費人群的數據型平台。
推薦攜程、美團，建議關注阿裏巴巴、等，建議關注百貨商超、美護板塊。
風險提示：宏觀經濟疲軟，居民消費信心下滑等。
女性對美麗的追求一直熱烈美好，美護行業作為女性可選消費的代表持續展現國貨勢能。
2025年，關鍵詞是“競爭”：美妝從渠道、產品競爭逐步升級為品牌力的競爭，國內外品牌不斷向高產品服務質價比、高品牌力的“雙高”象限趨近；醫美材料則在上遊供給增加下競爭加劇，成長主旋律仍看新品增量。除此外，額外需要關注“出奇”，如公司間收並購整合等催化。
推薦巨子生物、毛戈平，建議關注、、、、。
風險提示：安全事故發生、監管趨嚴、競爭加劇等
首飾是一座橋梁，緊密連接著女性的情感訴求。當下，女性越發注重通過飾品來彰顯自我與抒發情感。國潮首飾巧妙融合傳統元素與現代設計，實現對傳統文化認同的情感訴求。國潮首飾已經成為女性表達喜悅、自信等情緒的載體，滿足了她們自我取悅與情感慰藉的需求。
在國潮與“她經濟”的雙重推動下，黃金珠寶市場前景廣闊，推薦老鋪黃金、，建議關注其他黃金飾品行業頭部品牌。
風險提示：消費信心疲弱，線下客流減少，金價波動，競爭加劇，門店拓展不及預期
2025年“她經濟”持續升溫，女性消費呈現情感化、個性化與IP化特征。年輕女性成為IP消費主力，尤其對兼具文化內涵與情感共鳴的國潮IP需求激增（如《哪吒2》帶動盲盒、卡牌等周邊脫銷），同時更傾向為興趣付費。
節日場景下，女性消費者注重體驗式消費，商家通過IP聯名、沉浸式營銷（如主題快閃店）強化互動，形成“文化認同-社交傳播-複購”閉環。IP聯名覆蓋品類日益多元，消費品牌更加重視結合IP特性與消費場景，打造差異化體驗以提升轉化。
推薦泡泡瑪特（核心客群為18-35歲女性，占比60%-70%）、名創優品（女性消費占比約為75%-80%）。
風險提示：IP授權風險，行業競爭加劇，第三方生產風險。
它經濟、也是她經濟。近年來，寵物逐漸成為家庭情感的重要載體，尤其在女性消費群體中，“精致養寵”理念的流行推動了節日營銷的創新。2024年寵物消費市場超3000億元，女性占比更高，她們更傾向於為寵物購買高品質商品與情感類服務；其背後更深層的原因是寵物為其提供了痛點需求——高情緒價值，使得“為寵物買單”這項消費變得更具情感性價比。推薦、、、，關注。
風險提示：國內市場競爭加劇，自有品牌拓展不及預期，海外業務恢複不及預期，匯率波動，國際政治經濟環境變化
悅己-閱己-越己，女性消費者將服裝購物轉變為一場穿越時尚世界的心靈探索。運動戶外、休閑時尚、家紡家居等均為貫穿生活中“穿”環節的重要品類，潮流演變與時尚輪回、場景融合與凸顯個性，不變的是對“自洽的美好”的追求。
站在當前時間點，悅己需求點燃增量市場、渠道變革驅動品牌升維，建議關注以下方向：1）個護功能及高質需求釋放：、等；2）運動戶外持續滲透：安踏體育、李寧、等；3）頭部品牌及渠道升級突圍：、等。
風險提示：終端消費複蘇不及預期，中美貿易摩擦加劇
AI正曆經新一輪技術範式升級，模型性能和綜合能力持續優化，迭代進程不斷加快。隨著深度求索發布DeepSeek-R1高性能+開源驅動AI技術平權，有望促進國產模型整體能力提升。在應用拓展方麵，看好AI應用側多點開花及加速落地，諸如醫療、教育、廣告營銷等垂直領域的商業化進程提速。
舉例來說，不少女性在AI陪伴產品星野、築夢島等消費AI內容，獲取情緒陪伴價值。此外，包括騰訊、阿裏、字節在內的多家科技大廠對AI投入持續加速，原生AI應用、AI+傳統互聯網產品等形態有望提升生產力工具效用及泛娛樂消費升級。
建議關注騰訊、阿裏巴巴、、。
風險提示：政策監管趨嚴，AI技術迭代發展不及預期，AI產品商業化不及預期等。
